2016年中（zhōng）國塑料軟管（guǎn）生產總量（liàng）將達1370萬噸

2016年中國塑料軟（ruǎn）管生產總量將達1370萬噸，近年（nián）來，在（zài）我國宏觀經濟快速發展的拉動下，我國塑料軟（ruǎn）管行業得到了高速的發展。由於塑料軟管在節能、節地、節水、節材方麵具有明顯的優勢，預計到2015年我國塑料（liào）軟管生產總量約為1370萬噸。

由（yóu）此（cǐ）可見，我國塑料軟管發展的黃金時代已經開始了（le），相信（xìn）未（wèi）來我國塑料軟管行業將迎來快穩發展。

巨大的市場容量（liàng）和較低的準入門檻，使（shǐ）塑料管材在過去的幾年中，一直是國（guó）內各方投（tóu）資的熱點項目。由於（yú）當時投資盲（máng）目，低端產品（pǐn）產能過剩，其惡性效應已開始顯現。以市場占有量非常大的聚氯（lǜ）乙烯（xī）管材企業為例，目前產品仍集中在城鄉供排水管及管件、雨水排水（shuǐ）管及管件上，導致其（qí）市場容量趨於飽和，加大了該產品領域的競爭激烈強度。為爭奪市場，一些企業采用（yòng）價格驅動策略，特別是一些（xiē）小企（qǐ）業（yè）以低劣（liè）產品（pǐn）進行低價傾銷，價格戰愈演愈烈，處於（yú）惡性價格競爭的局（jú）麵。

產（chǎn）品科技含量（liàng）低、品種單一的聚氯乙烯管材企業原（yuán）來的競爭（zhēng）優勢是價（jià）格較聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料上漲使其處於被動局麵，為競（jìng）爭者提供（gòng）了入口。異軍突起的聚乙烯（xī）管材市場應用除了（le）原來的（de）燃氣管、供暖管等，近年來也開始進入城鄉供（gòng）排水管及管（guǎn）件市場。而且，聚乙烯樹（shù）脂的漲價（jià）幅度要小於聚氯（lǜ）乙烯，生產成本壓力不大，又沒有禁鉛問題（tí），更增添了（le）競爭優勢，可以說聚氯乙烯管材企業目前處於內憂外患的（de）境地。

積極調整市場，奪（duó）回品（pǐn）牌選擇權

從世界塑料市場（chǎng）走勢看，原料高價位將持續一段時間。但塑料管材由於其消費特點，漲價空間相對較小，寄希望於（yú）原料價格的回落，對解決（jué）經營壓力是杯水車（chē）薪，而無法從根本上擺脫被動經營（yíng）局麵，必須調整營銷策略。

長期以來，管（guǎn）道作為隱蔽工程，都被消（xiāo）費者忽略，而隨便聽信工人推薦。隨著媒體對塑料管道關注，消費（fèi）者注（zhù）意力將空前集中到這（zhè）個（gè）可能對健康構成巨大影響的產品上來。購房、裝修（xiū）時對管道品牌的選擇將成為越來越重要的指標，而且不會再隨便聽信安裝工對不信任品牌的推薦。

要從產（chǎn）品價格競爭力轉向品牌競（jìng）爭力，加強應對突發事件的能力，構築自己的競爭堡壘。種種跡象表明，國內塑料管材生產（chǎn）企業已進入（rù）微利時代，為贏得持續穩定的（de）發展空間，企業應盡快樹立（lì）品牌形象。大型企業可（kě）通過優化生產（chǎn）管理能力，消化原材料漲（zhǎng）價引起的成本上升。對於中小企業，不妨聯合起，通過集中采購原（yuán）料來降代生產成本。

加快落後產能的淘汰速度（dù），提升營銷創新能力

與需求總量增加（jiā）相反（fǎn），塑料管道行業將麵臨大量中小企業倒閉潮，目前行業過（guò）剩產能（néng）估測達到50%，大量作坊企業在國家監管缺乏、消費者品牌意識不強的時期，靠生產假冒偽劣生存，2013年隨（suí）著（zhe）市場形勢變化，浙江、山（shān）東等地一些傳統劣質塑料管集中生產區域，出現（xiàn）了倒閉（bì）潮。今年如果遇（yù）到一個昨天還在的管（guǎn）道作坊，再也聯係不上了，請不要大驚小怪。

以往國內塑（sù）料管材企業多是采用工業品的營銷推廣策略。其實，從塑料布（bù）管材產品的本（běn）質特征（zhēng）而（ér）言，有些（xiē）塑料管材特（tè）別是民用產（chǎn）品，不（bú）妨采取消費品的營銷推廣策略，建（jiàn）立名（míng）牌。就目（mù）前國內塑料（liào）管材企業的（de）產品銷售渠道來（lái）看，應加快網絡建設，增強市場終端的推廣力度（dù），如與大型建材超市合作。

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